之前提到影響關(guān)鍵詞排名的因素包括關(guān)鍵詞質(zhì)量度，對于一名SEMer來說，一定知道質(zhì)量度的重要性，我們會絞盡腦汁去提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，如何優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度？才保證我們的網(wǎng)站被潛在客戶點擊訪問，保證排名在前5之內(nèi)，我們不可能無限度的提高出價，這樣只會增加廣告成本，那么我們就要將精力放在提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度上。
根據(jù)百度官方公布的影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要有以下4個方面：
1點擊率
關(guān)鍵詞點擊率高可以從一方面說明你的網(wǎng)站被用戶認可，用戶喜歡你的網(wǎng)站，能夠給用戶帶來價值，搜索引擎要做的就是將有價值的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，當(dāng)然要優(yōu)先排序。
2相關(guān)性
關(guān)鍵詞、創(chuàng)意要和你的網(wǎng)站相關(guān)，如果不相關(guān)，相信用戶也不會點擊你的創(chuàng)意，比如你的網(wǎng)站是關(guān)于“奶茶加盟”的，而你設(shè)置的關(guān)鍵詞卻是“茶葉價格”，您的網(wǎng)站展現(xiàn)給這些用戶就沒有意義，也不會獲得點擊。
3創(chuàng)意撰寫水平
創(chuàng)意的撰寫是推廣賬戶質(zhì)量度最重要的一個因素，創(chuàng)意撰寫要遵循語句通順、意義完整的原則，創(chuàng)意的通順和完整是一個好創(chuàng)意的前提，首先要讓搜索用戶看得懂我們的創(chuàng)意才行。而高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注提高點擊率，同時也有利于增加關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，最終可以提升質(zhì)量度。在創(chuàng)意中插入通配符是大家常用的方法，飄紅的數(shù)量根絕創(chuàng)意字數(shù)所決定，一般來說在創(chuàng)意中出現(xiàn)3-4次飄紅為最佳。
4賬戶歷史表現(xiàn)
賬戶表現(xiàn)包括賬戶的生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率等。作為一個參考因素，賬戶整體表現(xiàn)好也能從側(cè)面反映該關(guān)鍵詞的質(zhì)量越好。
這4個方面是相輔相成的，其中相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫水平做好了，點擊率和賬戶歷史表現(xiàn)就會跟著上去，所以我們重點要做的就是老老實實寫創(chuàng)意，且與關(guān)鍵詞有相關(guān)性，選取匹配的落地頁。
那么，如何優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度？
關(guān)于質(zhì)量度的優(yōu)化方法很多，這里分享個人優(yōu)化中有用的一些方法：
方法1：修改創(chuàng)意提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度
這里可以過三種方法進行：
a.修改創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞，以單元內(nèi)核心關(guān)鍵詞為中心，添加長尾關(guān)鍵詞或者相關(guān)關(guān)鍵詞，注意這里要以核心關(guān)鍵詞為主，通配符只含核心關(guān)鍵詞，這樣在不改變你創(chuàng)意的整體效果的情況下，為你的創(chuàng)意多幾處飄紅，更有助于質(zhì)量度的提高。
b.多使用詞根去飄紅，比如關(guān)鍵詞是“奶茶加盟費多少錢”，我們可以在撰寫創(chuàng)意時多使用“奶茶”“加盟”“多少錢”。
c.嘗試使用疑問類創(chuàng)意標(biāo)題，比如創(chuàng)意怎么樣寫才能提升質(zhì)量度？怎么挽回老公的方法……這樣的能幫別人解決實際問題的標(biāo)題，更容易被客戶搜索到且更吸引用戶點擊，這樣就能從提升點擊率去提升質(zhì)量度。
一般上來講，對創(chuàng)意進行優(yōu)化能夠明顯的提升質(zhì)量度，但實際操作中一些競價員往往不得其法導(dǎo)致質(zhì)量度很難提升，可嘗試下以下方法。
方法2：重新劃分單元提升質(zhì)量度
將關(guān)鍵詞放到高展現(xiàn)、高點擊或高質(zhì)量度關(guān)鍵詞占比大的單元里去（適當(dāng)提升出價），通過該單元的高點擊率創(chuàng)意觀察能否提升其展現(xiàn)量和點擊量，從而提升質(zhì)量度。
通過對關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的不斷調(diào)整優(yōu)化是一項長期的工作，需要長期的跟蹤、監(jiān)控、調(diào)整，質(zhì)量度才會有機會提升，但不是質(zhì)量度優(yōu)化上去以后排名就不會掉下來，你在優(yōu)化的同時你的同行也在做優(yōu)化，所有貴在堅持。
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